В России активно возрождается популярный в Советском Союзе формат универсальных магазинов, в которых продаются непродовольственные товары и бытовая техника. В 2023 году в стране было открыто 35 таких объектов, что стало рекордом как минимум с 2015 года. Это следует из данных консалтинговой компании CORE.XP, которые приводит РБК.
Для сравнения: в 2022 году в России появилось всего шесть новых универмагов, а в 2021-м — семь. Рекордный рост новых магазинов этого формата в прошлом году в CORE.XP связывают с развитием российских брендов и увеличением количества доступных площадей после ухода иностранного бизнеса.
Производители товаров экономят до 70%, представляя свою продукцию в универмаге вместо открытия полноценного магазина в торговом центре, говорит глава ретейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько.
Создавать собственную розничную сеть или даже просто выйти в офлайн — это дорого и сложно для начинающих брендов, отмечает гендиректор Trend Island Николай Константинов. По его словам, универмаг снижает порог входа, а также предоставляет операционную и маркетинговую поддержку.
Также, как отмечает Малахатько, формат универмагов позволяет международным ретейлерам, которые хотят быть представленными в России, но «по различным причинам» не могут развиваться в стране, «не терять коммуникацию с клиентами».
Ранее столь бурного роста такого формата торговли не наблюдалось, потому что в универмагах были представлены непопулярные товары, говорит владелец ретейлера «Слепая курица» Михаил Молчанов. По его словам, это, как правило, продукция российских дизайнеров, работавших в среднем ценовом сегменте, а теперь поднявших цены до уровня премиум при сохранении прежнего качества. Из-за этого в долгосрочной перспективе универмаги не будут иметь успеха, считает Молчанов.
Всего, по данным CORE.XP, на российском рынке сейчас работает 18 игроков, развивающих универмаги. Суммарная площадь таких объектов составляет 258,6 тыс. кв. м, большая часть — 167,8 тыс. кв. м — работает в составе торговых центров.
Средняя площадь одного универмага превышает 2 тыс. кв. м, а число представленных в нем брендов — от 40 до 250. При этом универмаги, так же как и торговые центры, могут включать в себя зоны отдыха, фудкорты, коворкинги и даже лектории.
Универмаги впервые появились во Франции в XIX веке. Впоследствии такой формат торговли получил распространение в СССР: государственные универсальные магазины (ГУМы) и центральные универсальные магазины (ЦУМы) можно было встретить во всех крупных советских городах. После 1990-х годов большинство универмагов в России претерпели реконструкцию и продолжили работу в формате торговых центров.
